La confrontation des marques célèbres Adidas vs Puma - Une histoire intéressante et inhabituelle, car la société a été créée par des frères. Vivace frères duel Adidas-Puma C'était une aubaine pour les acheteurs, car cela a contribué au développement des deux entreprises. Le résultat est évident: les chaussures Puma et Adidas sont connues et appréciées dans le monde entier. Elle aime être portée par les hommes d'affaires, les politiciens, les stars d'Hollywood… Mais peu ont entendu parler de la rivalité qui a conduit à un tel succès. Aujourd'hui, j'aimerais en parler un peu.
Comment l'histoire a-t-elle commencé?
Aujourd'hui, Adidas et Puma sont des entreprises dont le chiffre d'affaires annuel est de plusieurs milliards de dollars. Leurs profits atteignent également des milliards, donc achat d'actions de ces entreprises - l'un des investissements les plus fiables et les plus rentables. Comme le montre l'histoire d'adidas et de pumales marques ont presque toujours eu du succès et ne vont pas prendre position. Si vous achetez très bien leurs chaussures et leurs vêtements, vous pourrez gagner beaucoup d'argent en bénéficiant de promotions.
Adolf et Rudolf Dassler, fondateurs des sociétés légendaires, sont nés dans la ville allemande de Herzogenaurach. Malgré le fait que la différence d'âge n'était que de deux ans, ils ne s'entendaient pas très bien. Renforcer la relation et empêché les préférences politiques des frères.
Quand Adi et Rudy ont commencé à fabriquer des chaussures, avant la confrontation Adidas vs Puma c'était encore loin. L’intérêt suscité par ce sport a inspiré Adolf à créer des bottes à crampons. En outre, dans la période d'après-guerre, de nombreux athlètes handicapés avaient besoin de chaussures orthopédiques. Les frères ont commencé à couper sa partie supérieure des uniformes militaires désaffectés. Les semelles étaient fabriquées à partir de vieux pneus d’automobile et un forgeron familier était attiré par la fabrication de pointes.
Enregistré dans 1924, la société avec laquelle il a commencé l'histoire d'adidas et de puma, s'appelait la fabrique de chaussures Dassler Brothers. L'ouvrit dans une petite buanderie. La collaboration des frères a été couronnée de succès. Adolf était engagé dans le développement de chaussures, et Rudolph, un homme énergique et sociable, cherchait des marchés et développait ses liens commerciaux.
En 1925, Dasslers a lancé les premières bottes à pointe pointue du marché. La nouveauté a été un succès incroyable et tout d’abord appréciée par les joueurs.
La gamme de produits et la production se sont progressivement étendus. Mais les frères 1928 ont rencontré un réel succès: lors des Jeux olympiques d’Amsterdam, les athlètes allemands ont joué dans les chaussures de Dassler.
Au début des 30, Adi et Rudy ont racheté l'usine qu'ils avaient précédemment louée. En plus, ça pourrait s'étendre. Plus de paires de chaussures 100 ont été faites ce jour-là. La gamme comprenait trois douzaines de modèles pour différents sports, ainsi que des patins à roulettes.
En 1933, Hitler est arrivé au pouvoir. Les frères Dassler ont sympathisé avec les nazis et n’ont pas hésité à choisir: ils ont immédiatement rejoint le NSDAP. Adi et Rudi n'avaient aucun doute sur le succès de leur entreprise dans l'Allemagne nazie. En outre, l'idéologie du nouveau régime a favorisé le culte d'un corps sain. Pour les développeurs de chaussures de sport, cela s’est avéré très utile. Tout allait bien, mais Duel frères Adidas-Puma était juste au coin de la rue.
Nice l'histoire d'adidas et de puma a poursuivi son partenariat avec l'athlète d'athlétisme Jesse Owens. Aux Jeux olympiques d’Allemagne, tenus à 1936, l’athlète a concouru sous les chaussures Dassler et a remporté autant de médailles 4. C'était un autre bon coup: les ventes ont commencé à croître rapidement. Certes, la fourniture de chaussures à un athlète noir a provoqué l'indignation des dirigeants du parti national-socialiste.
créateurs Adidas vs Puma et la seconde guerre mondiale
Le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale chez 1939 a contribué au déclin de la production. À ce moment-là, les frères avaient déjà deux usines mais il fallait en fermer une.
En 1941, Adolf fut emmené au front et, à son retour, il s'aperçut que la manufacture répondait déjà aux besoins de l'armée. Il n'a pas été possible de le rééquiper pour la production de lance-grenades. L'entreprise a donc commencé à fabriquer des chaussures et des pièces militaires. Conformément à l'ordre du ministre de l'Industrie nationale, le personnel de l'usine a été recyclé.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, les relations entre les frères se détériorèrent fortement. Selon des rumeurs, Rudolph aurait commencé à coopérer activement avec la Gestapo. Après la chute du Troisième Reich et la fin de la guerre, Rudy se retrouva dans un camp de prisonniers de guerre américain. À son retour, il a appris qu'Adolf l'avait écrit. Depuis lors, les relations entre les frères sont devenues une véritable inimitié.
Division empire de chaussures
En fait Duel frères Adidas-Puma commencé en année 1948. A cette époque, le père d'Adolf et Rudolph est en train de mourir - la seule personne qui pourrait les réconcilier. L'amitié et les affaires communes des frères ont pris fin. L'usine familiale était divisée en deux parties.
Adi voulait nommer sa société Addas (d'après les premières lettres du prénom et du nom de famille). Mais comme ce nom était déjà pris, la société a reçu un nom plus sonore - Adidas.
Rudolph a choisi le nom Ruda pour sa production, mais cela n'a pas duré longtemps. Au fil du temps, l'aîné Dassler a changé le nom pour Puma - son surnom, qu'il a reçu dans sa jeunesse en raison de relations amoureuses.
Opposition Adidas vs Puma réfléchi sur la vie de toute la ville. Herzogenaurach était en fait divisé en deux parties - des deux côtés de la rivière. Les familles des deux frères et les autres résidents, qui travaillaient principalement dans des usines concurrentes, étaient hostiles.
Développement de la marque et rivalité
Après la pause, chacun des frères a commencé à travailler dur pour développer leur propre marque. Déjà dans 1949, Adolf a rompu l'accord avec Rudi et a commencé à utiliser deux bandes - les symboles de la société Dassler. Certes, Adi en a dessiné un troisième pour les groupes existants et le logo a été enregistré.
La même année, un autre événement important s'est produit dans le monde du sport. Adolf a développé un nouveau modèle de chaussure dans lequel les crampons en caoutchouc pourraient être remplacés. L'année suivante a vu les chaussures, adaptées pour jouer sur un terrain gelé ou humide.
Pour les Jeux olympiques d’Helsinki, tenus à 1952, les chaussures Adidas ont déjà été choisies par de nombreux athlètes. La même année, Adi, qui aimait créer et inventer, décida d'étendre sa production. La société a lancé la publication de costumes et de sacs de sport de marque. Les acheteurs ont bien reçu un nouveau produit et la production a été mise en production.
Rudolph ne s'est pas laissé distancer par son jeune frère. Dans 1949, Rudy a inventé les pointes à visser pour les joueurs de football et a lancé la production en série de chaussures modernisées. La nouvelle technologie, appelée Super Atom, a valu la reconnaissance d'athlètes célèbres.
La prochaine étape de la confrontation Adidas vs Puma commencé en année 1954. Les joueurs de Hanovre 96, chaussés de chaussures Puma, ont remporté l’équipe du FCK lors du dernier match. Mais aux championnats du monde, l’équipe allemande a gagné, chaussée de chaussures Adidas. À partir de ce moment, la rivalité a cessé d'être menée sur un pied d'égalité, mais la lutte a continué.
Les années cinquante pour les frères Dassler - une période de litige continu. Par exemple, dans 1958, les produits Adidas étaient vendus sous le slogan: «Adidas est la meilleure chaussure de sport au monde!» Scandalisé par ce slogan publicitaire, Rudolf a poursuivi en justice. Il a fait valoir que de tels propos trompent les consommateurs, car l'équipe nationale brésilienne, qui a remporté une brillante victoire, était chaussée de chaussures Puma.
C'est le cas de Rudy gagné avec succès. À son tour, Adolf a également poursuivi plusieurs fois en justice, accusant son frère de vol de technologie.
La confrontation des fils des frères Dassler
Dans les usines de Dassler travaillaient beaucoup de parents des frères Dassler. Après la mort de leurs parents, les affaires d'Adolf et de Rudolph furent poursuivies par leurs fils. Horst et Armin ont accepté d'observer une certaine neutralité et de ne pas signer d'accord avec Pelé, le meilleur footballeur du monde. En outre, il a été décidé de ne pas attirer les autres célébrités qui annoncent les produits des entreprises. Cela a permis d'éviter une forte hausse des prix sur le marché de la publicité.
Mais le grand Pelé n'était pas satisfait de cet état de fait. Il a exprimé son indignation à Armin et Puma a rompu la promesse. La firme a lancé une campagne publicitaire en Amérique latine et le célèbre Brésilien a reçu une rémunération substantielle pour la publicité de la marque. Le prix était de 120 000 $ - beaucoup d'argent pour cette période. Il n'est pas difficile de deviner que cet événement a exacerbé l'hostilité mutuelle des familles. Duel frères Adidas-Puma continué ...
Réalisations et contrats de publicité des entreprises en 70-s
Les années soixante-dix ont été un succès pour les deux sociétés. En 1970, le Mexique a accueilli la Coupe du monde. À son ouverture, Adidas a officiellement dévoilé le ballon de football Adidas Telstar. Quatre ans plus tard, un nouveau modèle de balle est publié - Adidas Telstar-2.
En 1972, un nouveau symbole de la société illustre est apparu - "Trefole". Cette fleur signifiait l'unité de l'esprit des Olympiades, ainsi que la présence de la marque, sur trois continents.
En passant, au fil du temps, les concepteurs ont développé deux autres logos pour "Adidas". En 1994, une nouvelle version du symbolisme à trois bandes a été publiée. En 2001, le logo Adidas Style Sport a été présenté aux clients. Il se présente sous la forme d'un globe terrestre traversé par trois voies. Cela signifiait que la société suivait les temps et travaillait pour les acheteurs presque partout dans le monde. Aujourd'hui, les trois types de logo sont utilisés sur les produits de la marque.
En 1972, l'équipe allemande a remporté le championnat d'Europe de football. Aux Jeux olympiques de Munich, "Adidas" devient le sponsor principal et même l'équipe nationale de l'Union soviétique a choisi cette marque pour la tenue olympique.
Le succès de la marque a contribué à la victoire du joueur de tennis Stan Smith. L’athlète, qui a remporté le tournoi international de tennis, était chaussé de chaussures Adidas. Le modèle dans lequel il a parlé a immédiatement gagné une immense popularité et a été mis en production de masse.
Un autre fait intéressant est que cette nouveauté inhabituelle est devenue la marque la plus vendue de toute l'histoire. Ainsi, dans 1988, la société a vendu à 22 un million de paires. Le résultat correspondant a été enregistré dans le livre Guinness des records.
Jusqu'à présent, les baskets de tennis n'ont jamais été entièrement en cuir. De plus, pour la première fois, les fans ont vu une ligne de triple perforation à la place des bandes traditionnelles Adidas. Bien sûr, le modèle populaire est désormais disponible en différentes versions: garniture en daim, avec velcro, dans toutes les couleurs.
Puma a essayé de suivre le célèbre concurrent. En 1972 aux Jeux olympiques de Munich, des compétitions de pentathlon ont eu lieu. La médaille d'or a été remportée par l'athlète britannique Mary Peters, qui a joué dans les chaussures Puma. L’Américain Randy Williams a remporté le saut en longueur et l’Ougandais John Aki-Bois a remporté la première place de la course au 400. Tous ces athlètes qui ont remporté l’or olympique avaient aussi des chaussures de sport Puma.
L’apparition de chaussures sur le velcro a constitué une véritable avancée. Le développement de cette technologie appartient à la société "Puma".
Mais la direction de "Adidas" n'allait pas prendre position. Dans 1974, les footballeurs allemands, dont Franz Beckenbauer, ont de nouveau préféré les chaussures de cette société. En finale, ils ont réussi à battre la Hollande et à devenir champions du monde.
Aux Jeux olympiques de Montréal, qui se sont tenus à 1976, la tenue Adidas a été choisie par 86% des athlètes. Leur choix était clairement réussi. Les athlètes ont remporté les médailles d’or 75, de bronze 88 et d’argent 86, qui sont devenues une sorte de record. Cet exploit exceptionnel n'a pas encore été battu.
Malgré les conflits internes, les représentants de la famille Dassler ont beaucoup contribué au développement des entreprises. Comme le montre l'histoire d'adidas et de puma, la position des marques sur le marché international s’est encore renforcée.
Vente d'entreprises performantes
À la fin du XXe siècle, les affaires d'Adidas et de Puma cessèrent d'être une affaire de famille. Armin Dassler a rompu avec sa part de Puma un an avant sa mort, en 1989. Au fil du temps, ils ont commencé à racheter progressivement le holding multi-marques français Kering. Au début de 2007, les Français possédaient déjà 80% des actions de fabricants de chaussures renommés.
La même chose s'est produite avec la compagnie de Horst Dassler. Ses sœurs, qui, après le décès du propriétaire, ont créé la société, ne pouvaient pas gérer la gestion. En 1990, la plupart des actions ont été achetées pour un million de marks allemands par l’homme d’affaires français Bernard Tali.
Duel frères Adidas-Pumacomme la concurrence entre les marques célèbres, a duré jusqu'à la fin de leur vie. Les fondateurs des sociétés sont morts dans les 70 sans se réconcilier, mais l'hostilité du clan les a endurés. Jusqu'à récemment, il était interdit aux employés de deux entreprises d'acheter des vêtements créés par leurs rivales. Par principe, ils ont soutenu différentes équipes sportives, bu différentes bières et ne pouvaient même pas se marier.
Mais les temps changent et la relation n’est plus aussi tendue. Dans 2009, les dirigeants de sociétés concurrentes se sont d'abord serré la main. Lorsque la trêve des leaders est devenue connue sur le marché, les actions d'Adidas et de Puma ont fortement augmenté.
Quel avenir attend ces illustres marques - le temps nous le dira. Mais les experts estiment que le développement des deux entreprises a été favorisé par une impasse difficile. Des millions de personnes aiment et apprécient leurs produits. Et peu de gens savent quelles passions se sont développées à la fois autour de noms célèbres.
